吉運(yùn)繞邕城，年味別樣濃 ——南寧春節(jié)系列活動(dòng)暖心收官
發(fā)布日期：2026/03/04
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春節(jié)作為中國(guó)人最重要的團(tuán)圓佳節(jié)，不僅是情感的歸宿，更是品牌與消費(fèi)者深度溝通的橋梁。剛剛過(guò)去的丙午馬年春節(jié)，我們盒裝王老吉在南寧市精心開(kāi)展了一系列別開(kāi)生面的春節(jié)主題活動(dòng)。從商圈美陳到批發(fā)街區(qū)巡游、宴席拓展，王老吉不僅為邕城增添了濃厚的年味，更以可見(jiàn)、可感、可參與的方式，將“吉文化”深植人心。
商圈沉浸式體驗(yàn)，打造新春“打卡”地標(biāo)
春節(jié)期間，南寧吾悅廣場(chǎng)與大唐天城商圈披上了喜慶的“紅裝”。我們王老吉在此打造了新春美陳布建，將傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代商業(yè)空間巧妙融合。現(xiàn)場(chǎng)不僅設(shè)置了極具設(shè)計(jì)感的拍照打卡區(qū)，充滿年味氛圍的“吉”元素裝點(diǎn)其間，引得市民紛紛駐足留影。
為了增強(qiáng)互動(dòng)性，我們還安排了活潑可愛(ài)的人偶與消費(fèi)者親密互動(dòng)，憨態(tài)可掬的形象尤其受到孩子們的喜愛(ài)。在人來(lái)人往的商圈核心，一場(chǎng)場(chǎng)“及時(shí)雨”般的試飲活動(dòng)，讓往來(lái)顧客在購(gòu)物休閑之余，品味到王老吉的甘甜與清爽。結(jié)合“買贈(zèng)抽獎(jiǎng)”的促銷方式，消費(fèi)者在感受年味的同時(shí)，也將一份份寓意吉祥的王老吉產(chǎn)品帶回了家。這種通過(guò)視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)多維度的“心智溝通”，有效強(qiáng)化了“過(guò)吉祥年，喝王老吉”的品牌聯(lián)想，讓王老吉成為市民春節(jié)消費(fèi)的首選飲品之一。
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深耕宴席場(chǎng)景，紙盒“吉”飲入喜宴
歲末年初，南寧婚慶市場(chǎng)迎來(lái)旺季。我們精準(zhǔn)把握這一消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，在年尾期間深入村鎮(zhèn)社區(qū)，大力拓展宴席市場(chǎng)。憑借紙盒裝經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、便于分發(fā)的產(chǎn)品特性，以及王老吉品牌深入人心的“吉祥”寓意，紙盒王老吉成功走進(jìn)了一場(chǎng)又一場(chǎng)喜宴現(xiàn)場(chǎng)。
無(wú)論是熱鬧喜慶的婚宴，還是闔家團(tuán)圓的新春聚餐，一盒盒紅彤彤的王老吉擺上餐桌，不僅為宴席增添了喜慶色彩，更以“吉”之名傳遞著新人的幸福與對(duì)賓客的祝福。多場(chǎng)喜宴的落地，不僅拉動(dòng)了銷售增量，更讓紙盒王老吉在“人生大喜”的場(chǎng)景中建立起深厚的情感連接。
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財(cái)神巡游批發(fā)街，深耕渠道傳遞“吉”緣
如果說(shuō)商圈活動(dòng)是面向大眾的“面子”，那么王老吉在華西路批發(fā)街開(kāi)展的財(cái)神巡游，則是做實(shí)渠道、穩(wěn)固“里子”的巧妙之舉。
華西路作為南寧老牌的批發(fā)集散地，是年貨流通的重要樞紐。我們延續(xù)往年的巡游活動(dòng)，工作人員化身“財(cái)神”，在熙熙攘攘的批發(fā)街進(jìn)行巡游。“財(cái)神”所到之處，不僅向各家批發(fā)商戶拜年送禮，還與正在采購(gòu)年貨的消費(fèi)者積極互動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展的抽獎(jiǎng)、送“吉”等活動(dòng)，將象征著好運(yùn)的王老吉和精美禮品送到大家手中，寓意把“吉祥”和“財(cái)運(yùn)”帶給每一個(gè)人。
這種深入一線市場(chǎng)的接地氣活動(dòng)，不僅拉近了品牌與渠道客戶的距離，更贏得了商戶與消費(fèi)者的一致好評(píng)。在熱鬧的叫賣聲與歡笑聲中，王老吉的品牌溫度得以在批發(fā)渠道的毛細(xì)血管中傳遞，為新一年的市場(chǎng)銷售打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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從商圈潮流打卡到宴席精準(zhǔn)拓展，再到批發(fā)街巷送福，紙盒王老吉在南寧的春節(jié)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了多場(chǎng)景覆蓋、全渠道聯(lián)動(dòng)。通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)有溫度、有互動(dòng)的活動(dòng)，我們紙盒王老吉不僅營(yíng)造了喜慶祥和的節(jié)日氛圍，更以其實(shí)惠、親民的形象，走進(jìn)了千家萬(wàn)戶的春節(jié)記憶，讓這個(gè)丙午馬年的南寧，處處洋溢著“吉”的祝福與濃濃的年味。
文/攝 廣西區(qū)南寧辦 譚文作