王老吉亮相2025深圳98音樂周 ——“吉文化”點(diǎn)燃雙城音樂狂歡
發(fā)布日期：2025/09/09
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2025年9月5-7日，深圳98音樂周在福田深業(yè)上城L3小鎮(zhèn)東廣場(chǎng)盛大啟幕。本屆音樂周以“CITY VIBE·城市醺動(dòng)力”為主題，首次實(shí)現(xiàn)深圳與南寧雙城聯(lián)動(dòng)。作為十五運(yùn)會(huì)官方?jīng)霾瑾?dú)家供應(yīng)商，王老吉攜無(wú)糖涼茶、潤(rùn)喉糖等明星產(chǎn)品深度參與這一城市級(jí)文化盛事，通過創(chuàng)新場(chǎng)景化營(yíng)銷與年輕消費(fèi)者深度互動(dòng)，成為音樂周中兼具“解渴護(hù)嗓”功能性與“吉文化”情感價(jià)值的重要符號(hào)。
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自2016年啟航以來(lái)，深圳98音樂周已發(fā)展成為融合音樂、經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚的標(biāo)桿性城市文化IP。王老吉此次跨界參與，不僅依托音樂周“文旅+音樂+市集”的創(chuàng)新模式，在“噸噸酒市”市集設(shè)立特色展區(qū)，更以“無(wú)糖涼茶+潤(rùn)喉糖”組合精準(zhǔn)切入音樂消費(fèi)場(chǎng)景。無(wú)糖涼茶“0糖0代糖”的健康屬性與潤(rùn)喉糖的“護(hù)嗓潤(rùn)喉”，為暢飲精釀、暢享音樂的觀眾提供了解渴降火、清咽潤(rùn)喉的個(gè)性化解決方案，現(xiàn)場(chǎng)觀眾直言：“一邊嗨唱一邊護(hù)嗓，王老吉成了音樂節(jié)‘剛需’！”
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音樂周現(xiàn)場(chǎng)，王老吉“吉刻開唱”主題美陳與“拳力醺戰(zhàn)擂臺(tái)”的競(jìng)技氛圍相得益彰。品牌不僅設(shè)置了產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，更結(jié)合十五運(yùn)會(huì)主題策劃籃球互動(dòng)游戲，吸引大量年輕人參與。通過“98幣”投票、分貝儀互動(dòng)等環(huán)節(jié)，王老吉巧妙融入現(xiàn)場(chǎng)氛圍，強(qiáng)化品牌“歡聚時(shí)刻”的情感定位。此外，王老吉聯(lián)合抖音達(dá)人開展現(xiàn)場(chǎng)直播，以“0糖回甘”“K歌護(hù)嗓神器”等精準(zhǔn)口播內(nèi)容，在線上線下的聯(lián)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)聲量破圈。
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隨著98音樂周此次深邕聯(lián)動(dòng)，這種以城市級(jí)活動(dòng)為支點(diǎn)、雙城共振的營(yíng)銷策略，彰顯了老字號(hào)品牌深耕年輕化戰(zhàn)略的決心與執(zhí)行力。王老吉與98音樂周的合作，既是品牌對(duì)“吉文化”的場(chǎng)景化延伸，也是傳統(tǒng)涼茶與當(dāng)代青年生活方式的深度共鳴。通過融入音樂、運(yùn)動(dòng)、市集等多元場(chǎng)景，王老吉持續(xù)打破傳統(tǒng)邊界，以創(chuàng)新姿態(tài)傳遞“怕上火喝王老吉”的品牌內(nèi)核，為城市夜間經(jīng)濟(jì)注入健康活力與文化溫度。
食品市場(chǎng)部粵東推廣 陳達(dá)慰