百年品牌攜手百年學(xué)府對(duì)話青春力量
王老吉潤喉糖冠名《視野》第七屆全國主題征文大賽
發(fā)布日期：2025/04/23
本次大賽以“讀人”為主題，邀請(qǐng)國內(nèi)10位知名作家、學(xué)者組成評(píng)委團(tuán)，旨在以文字為橋梁，探索人性溫度與成長智慧，同時(shí)通過品牌與文化的深度聯(lián)動(dòng)，為高校師生搭建思想交流平臺(tái)，傳遞“以健康守護(hù)表達(dá)，用文化滋養(yǎng)心靈”的品牌理念。
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百年匠心對(duì)話青春成長：品牌基因的雙向共鳴
誕生于1828年從嶺南涼茶鋪起步、以“健康中國”為使命的王老吉，其潤喉糖系列傳承中醫(yī)藥智慧護(hù)嗓。創(chuàng)刊于1997年扎根蘭州大學(xué)人文沃土的《視野》雜志，28年來以“探索成長、啟迪心智”為核心，成青少年精神伙伴。此次合作是傳統(tǒng)健康理念與青春文化陣地跨界碰撞，也是老字號(hào)品牌年輕化戰(zhàn)略的重要實(shí)踐。
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王老吉藥業(yè)黨委書記、董事長劉艷平（左）與《視野》雜志總編輯包國憲（右）
“王老吉的‘吉文化’倡導(dǎo)吉祥安康的生活態(tài)度，《視野》的‘讀人’主題聚焦人性價(jià)值的深度挖掘——兩者都關(guān)乎對(duì)‘人’的關(guān)懷。”王老吉藥業(yè)黨委書記、董事長劉艷平表示，“潤喉糖不僅是嗓音的守護(hù)者，更是情感表達(dá)的催化劑。我們希望通過支持這場人文盛宴，讓更多年輕人在書寫與思考中感知文化的力量。”
“讀人”主題征文：書寫人間百態(tài)，聽見年輕聲音
本屆大賽緊扣時(shí)代脈搏，鼓勵(lì)參賽者從社會(huì)關(guān)系、代際對(duì)話、自我認(rèn)知等多維度詮釋“讀人”內(nèi)涵。本次賽事除豐厚的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)外，優(yōu)秀作品將獲《視野》專欄刊發(fā)。評(píng)委團(tuán)陣容涵蓋知名高校人文教授及青年意見領(lǐng)袖，力求在專業(yè)性與青春視角間達(dá)成平衡。
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啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，《視野》雜志總編輯致辭
《視野》主編稱數(shù)字化AI時(shí)代“讀人”意義重大，與王老吉合作能擴(kuò)大賽事影響力，讓更多人聽到青少年獨(dú)特解讀；王老吉藥業(yè)食品市場負(fù)責(zé)人金麗肖表示，此次合作實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)健康品牌與高校文化陣地創(chuàng)新融合，為高校師生搭建展現(xiàn)青春思考舞臺(tái)，希望通過文化行動(dòng)，聯(lián)動(dòng)中學(xué)師生、高校學(xué)子及教育工作者，在AI時(shí)代喚醒對(duì)“人”的思考 。
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啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，王老吉藥業(yè)食品市場部負(fù)責(zé)人金麗肖致辭
文化賦能新消費(fèi)：構(gòu)建校園生態(tài)圈
此次王老吉潤喉糖與《視野》雜志合作，不局限于賽事助力，圍繞高校場景，從品牌認(rèn)知力、市場滲透力、產(chǎn)品認(rèn)識(shí)力三個(gè)維度立體打造王老吉潤喉糖。在西北數(shù)十所高校建品牌專區(qū)，結(jié)合征文金句推限量版文創(chuàng)定制產(chǎn)品，采用“文化內(nèi)容+場景營銷”模式，強(qiáng)化品牌與年輕群體情感聯(lián)結(jié)，為傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供新思路。潤喉糖和征文大賽分別成為思想表達(dá)“護(hù)聲符”與文化傳承“擴(kuò)音器”，書寫商業(yè)向善與文化賦能的當(dāng)代樣本。雙方期待與熱愛思考者相遇，實(shí)現(xiàn)健康守護(hù)與人文關(guān)懷同頻共振。