跨界創新深耕涼茶市場，探索品牌年輕化新路徑
發布日期：2025/03/11
在公司品牌戰略指引下，綠盒王老吉攜手國風手游長安幻想兩周年寵粉活動，八大品牌微博同步官宣祝賀，1-2月更聯合長安幻想春節寵粉活動，通過線上線下聯動、定制化產品與精準渠道推廣，實現品牌聲量與銷量轉化的雙重突破。兩輪活動中，長安幻想累計采購綠盒王老吉涼茶超萬份，全部用于消費者寵粉活動互動，為區域性跨界合作提供了可參考的實踐樣本。
文化共鳴：國潮文化營銷激活消費場景
結合消費者對國潮的日益提高的文化自信度，將“吉文化”與“長安幻想”盛唐美學深度融合。定制款產品包裝在盒身和外箱畫面融入游戲角色與春節元素，通過游戲互動抽獎等活動，有效提升年輕家庭、游戲用戶等核心客群的復購率。
經驗沉淀：打造可復制的品牌聯動模型
本次合作形成了一套跨界合作方法論：
（1）文化適配——選擇與區域文化偏好契合的IP；
（2）資源聚焦——集中投放高結合強相關的渠道；
（3）效益閉環——資源置換及品牌效應進一步拉升銷量，進一步擴展銷售渠道和傳播面，反饋到終端商超銷售的關注度和復購率，這種輕量化、快響應的模式尤其適合區域性營銷創新，不僅帶動了產品銷量，更通過游戲IP擴大了王老吉在Z世代消費群體中的滲透率。
異業跨界合作不僅是品牌煥新的手段，更是深入理解消費者需求的契機。未來我們將繼續挖掘傳統文化與區域特色的結合點，讓每一場活動既傳遞品牌溫度，也夯實市場根基。
此次活動讓我們更關注市場人員的三大核心能力：對消費趨勢的敏銳洞察、跨行業資源的高效整合，以及“品效合一”營銷策略的落地執行力。在國潮消費持續升溫的背景下，這場“涼茶+游戲”的跨界實驗，為我們市場創新提供了兼具活力與實效的解題思路。
圖/文：廣東戰區（粵中）番禺辦 龍俊丞